醒春萬物生，新的春天里想變美的心情肆意生長。

【資料圖】

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會消費(fèi)品零售總額達(dá)77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，近日，唯品會聯(lián)動眾多知名美妝品牌發(fā)起名為#唯品會美妝醒春計(jì)劃#的消費(fèi)者調(diào)研，并基于平臺銷售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網(wǎng)友回復(fù)，發(fā)布《2023美妝醒春趨勢》（以下簡稱《趨勢》）?！囤厔荨凤@示，今年以來，彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡護(hù)膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發(fā)展空間與增長點(diǎn)。

趨勢一：大盤復(fù)蘇之下，彩妝率先起跑

在生機(jī)盎然的春日里，明艷的妝容讓人心情更加愉悅，社交更加自信。受益于消費(fèi)及社交場景的全面放開，2023年第一季度彩妝消費(fèi)率先起勢，吹響了美妝市場復(fù)蘇的號角。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長101.9%，增速位列全國第一。

趨勢二：消費(fèi)需求精細(xì)化，細(xì)分賽道被看好

隨著消費(fèi)者需求精細(xì)化，越來越多的美妝品牌進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，捕捉細(xì)分賽道機(jī)會。以橘朵為例，在眼影、腮紅等優(yōu)勢品類之外，于2022年推出了高光修容盤、極細(xì)眼線液等創(chuàng)新產(chǎn)品，形成了更加完善的產(chǎn)品布局，快速搶占細(xì)分市場。

同時，消費(fèi)者對化妝品的認(rèn)知快速提升，對品牌的產(chǎn)品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負(fù)責(zé)人指出，不少“成分黨”甚至對產(chǎn)品的基本配方和功效特色都諳熟于心，美妝賽道將會持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”。

此外，需求精細(xì)化還體現(xiàn)在消費(fèi)場景+風(fēng)格上。美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人表示，“隨著消費(fèi)者需求的圈層化、多元化、精細(xì)化，美妝個護(hù)品牌逐步通過不同情感、場景的話題創(chuàng)新打破圈層邊界，擴(kuò)大品牌影響力。”

趨勢三：品質(zhì)消費(fèi)占上風(fēng)，減法護(hù)膚成熱點(diǎn)

#唯品會美妝醒春計(jì)劃#消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近一半受訪消費(fèi)者反饋，過去三年消費(fèi)心態(tài)趨于平靜，選擇更加理性，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，“以前火什么買什么，現(xiàn)在寧缺毋濫，會選擇品質(zhì)好且適合自己的產(chǎn)品”。

美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)者對于美妝個護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求，體現(xiàn)了典型的悅己生活態(tài)度。

“不斷變化的生活方式正在重塑消費(fèi)者與美妝個護(hù)的關(guān)系”。一位美妝行業(yè)人士表示，“在環(huán)保意識、健康主義的影響下，消費(fèi)者越來越青睞原料天然、成分安全的產(chǎn)品。在妝容上，更多消費(fèi)者開始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風(fēng)，追求原生感?！?/p>

經(jīng)歷了大半年的市場低迷后，化妝品行業(yè)景氣度大幅拉升，今年214情人節(jié)和3.8婦女節(jié)期間化妝品熱銷，也讓各家品牌對接下來的市場走向持樂觀態(tài)度。

橘朵品牌負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)社會整體流動性恢復(fù)正常之后，市場的活力日益展現(xiàn)。更重要的是，我們在行業(yè)中看到了更多的信心，這個信心既來源于供應(yīng)鏈、渠道端，也來源于消費(fèi)者，更來源于行業(yè)的各個品牌。這讓我們對于美妝行業(yè)的整體復(fù)蘇充滿期待”。

唯品會美妝負(fù)責(zé)人表示：“如醒春計(jì)劃的初衷一樣，唯品會希望攜手美妝品牌在春天相聚，從春天出發(fā)?！?/p>

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