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這個(gè)春天，低迷已久的美妝市場(chǎng)迎來需求拐點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，化妝品類零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來的首次正增長(zhǎng)。

近日，唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)眾多知名美妝品牌發(fā)起#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#《美妝坦白局》線上問答活動(dòng)，并在微博、小紅書、B站、知乎等平臺(tái)上搜集到近1500份網(wǎng)友回復(fù)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，隨著社交場(chǎng)景全面放開，網(wǎng)友美妝購(gòu)買意愿增強(qiáng)，悅己成為消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。

在線上問答中，許多網(wǎng)友都表示自己近期對(duì)化妝的熱情越來越高。有網(wǎng)友回復(fù)，“我想要一只奮斗的口紅(紅色)，這種色號(hào)讓人更加自信，是向前沖的一種力量。”還有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在非必要不戴口罩，化妝品又派上了用場(chǎng)，“感覺自己精致了很多，希望可以堅(jiān)持下去?！?/p>

受益于大眾消費(fèi)意愿的提升，美妝市場(chǎng)正在逐步回暖復(fù)蘇。根據(jù)唯品會(huì)提供的數(shù)據(jù)，今年以來，該平臺(tái)上美妝產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中彩妝銷量領(lǐng)跑整個(gè)品類。2023年1月至3月中旬，平臺(tái)上的彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。

從用戶年齡段與性別來看，年輕用戶消費(fèi)熱情高漲， 90后的彩妝購(gòu)買量環(huán)比增幅超過50%；男性用戶的彩妝購(gòu)買量環(huán)比增長(zhǎng)超70%，高于女性用戶，顯示男性的精致需求快速增長(zhǎng)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，統(tǒng)計(jì)結(jié)果還顯示，悅己理念深入人心，成為美妝消費(fèi)的主要催化劑。被問及護(hù)膚、化妝的動(dòng)力，過半數(shù)網(wǎng)友表示是為取悅自己，有網(wǎng)友說，“以前化妝好像都是為了取悅別人，這幾年越來越明白人生苦短，相比于討別人歡心，取悅自己才更重要?！边€有網(wǎng)友說，“最近不跟風(fēng)，找到自己喜歡的顏色和風(fēng)格，適合自己的才是最好的?！?/p>

此外，品質(zhì)成為網(wǎng)友回復(fù)中的“高頻詞”，反映出消費(fèi)理念升級(jí)趨勢(shì)明顯。有美妝行業(yè)人士指出，“在環(huán)保意識(shí)、健康主義的影響下，消費(fèi)者越來越青睞原料天然、成分安全的產(chǎn)品。在妝容上，更多消費(fèi)者開始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風(fēng)，追求原生感?！?/p>

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)有望在2023年突破5000億元。隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)增，各大品牌進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，美妝行業(yè)將帶來更豐富、更具性價(jià)比的商品選擇，滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的“變美”愿望。

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