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截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長4728萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)在2022年的發(fā)展主要體現(xiàn)在電商直播業(yè)態(tài)日趨成熟。電商直播發(fā)展日趨成熟，拉動(dòng)企業(yè)營收。

一是電商直播業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)營收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數(shù)據(jù)為例，天貓“雙11”期間，62個(gè)淘寶直播間成交額過億元，632個(gè)淘寶直播間成交額在千萬元以上，新主播成交額同比增長345%。

二是短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播業(yè)務(wù)的探索初見成效。以“雙11”期間為例，抖音電商參與“雙11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長86%，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬元；快手參與活動(dòng)的買家數(shù)量同比增長超過40%。

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