如果僅僅只是用直播帶貨的眼光來(lái)看待東方甄選的話，那么，我們始終都是無(wú)法真正把握它的內(nèi)在邏輯的。

跳出直播帶貨的牽絆，將關(guān)注的目光從董宇輝們的身上轉(zhuǎn)移開去，真正用全新的視角來(lái)看待東方甄選，或許才能真正把握東方甄選的內(nèi)在發(fā)展邏輯。

單純地從名字上看，東方甄選的重點(diǎn)在「選」上，它并不會(huì)介入到產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程當(dāng)中。

(資料圖)

或許，這才是有那么多的人將東方甄選看成是一家類似羅永浩的「交個(gè)朋友」的直播帶貨公司的根本原因。

事實(shí)上，東方甄選，并非僅僅只是一個(gè)僅僅只是關(guān)注商品的選擇的公司，它同樣介入到了商品的生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，是一個(gè)徹頭徹尾的供應(yīng)鏈公司和新電商公司。

之所以會(huì)有這樣的判斷，我是從一則消息上想到的。

有消息顯示，近日，東方甄選宣布投資1752萬(wàn)元，用于東方甄選直營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建。這是東方甄選數(shù)月之前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，第一個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

根據(jù)東方甄選發(fā)布的消息顯示，已與東方甄選自營(yíng)烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。

東方甄選在合資公司持股比例為30%，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等。工廠擴(kuò)建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)生產(chǎn)1.8萬(wàn)噸。

透過這樣一則消息，我們可以非常明顯看出，東方甄選并非僅僅只是將目光聚焦在直播帶貨上，而是更多地站在直播帶貨的角度來(lái)看待自己所從事的事業(yè)。

在直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，特別是當(dāng)直播帶貨的「一哥」、「一姐」們不斷隱沒的大背景下，東方甄選的新動(dòng)作讓我們想到的是，東方甄選并非僅僅只是簡(jiǎn)單地做直播帶貨，并非僅僅只是真的只做「挑選」，而是一家有別于嚴(yán)格意義上的直播帶貨的新型電商公司。

01

東方甄選，起于直播，并非終于直播

當(dāng)教培市場(chǎng)的監(jiān)管風(fēng)暴持續(xù)，我們看到的是以新東方、好未來(lái)為代表的在線教育品牌的轉(zhuǎn)型。

東方甄選，便是在這樣的大背景下誕生的。

依稀記得在東方甄選剛剛誕生的時(shí)候，很多人用俞敏洪和羅永浩殊途同歸的字眼來(lái)形容東方甄選，甚至還有人將董宇輝看成是「羅永浩第二」。

事實(shí)上，對(duì)于任何一個(gè)并不了解東方甄選的內(nèi)在邏輯的人們來(lái)講，得出這樣的結(jié)論一點(diǎn)都不奇怪。同樣地，東方甄選也的確起于直播帶貨。

然而，如果僅僅只是因?yàn)闁|方甄選衍生于直播帶貨，我們就簡(jiǎn)單地將其看成是一個(gè)直播帶貨的品牌的話，那么，我們或許低估了東方甄選，同樣低估了俞敏洪的野心。

這一點(diǎn)，我們可以從東方甄選開發(fā)獨(dú)立的APP上看出一絲端倪。

要知道，在東方甄選開發(fā)APP的消息出現(xiàn)之后，很多人認(rèn)為，以東方甄選的體量根本就沒有必要開發(fā)一款獨(dú)立的APP。

同樣地，人們之所以會(huì)得出這樣一個(gè)結(jié)論，很大程度上依然僅僅只是將東方甄選看成是一個(gè)直播帶貨的品牌來(lái)看待的。

然而，如果我們并不僅僅只是將東方甄選看成是一個(gè)直播帶貨的品牌，而是看成是一個(gè)供應(yīng)鏈的平臺(tái)的話，我們或許就不會(huì)得出這樣的結(jié)論。

事實(shí)上，東方甄選起于直播，但是，它絕不僅僅只是終于直播。

直播僅僅只是東方甄選撬開電商大門的鑰匙，而它真正要做的恰恰是一個(gè)完全有別于直播帶貨，甚至是完全有別于電商的一個(gè)全新的平臺(tái)。

在這樣一個(gè)全新的平臺(tái)上，東方甄選并非僅僅只是充當(dāng)一個(gè)「選擇」、「挑選」的角色，而是更多地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等過程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，更多地實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的全流程把控的新型的平臺(tái)。

從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選，并非「真選」。

02

東方甄選，起于羅永浩，并非終于羅永浩

回顧東方甄選橫空出世的時(shí)候，很多人將董宇輝和羅永浩聯(lián)系在一起，甚至還有人將其定義為「羅永浩是新東方老師們的終極歸宿」。

之所以會(huì)有這樣的判斷，其中一個(gè)很重要的原因在于，董宇輝和羅永浩的身上有太多相似的地方。

而如果一定要找到董宇輝和羅永浩身上最大的相似之處的話，我認(rèn)為，最為重要的一點(diǎn)就在于，他們身上都有著非常龐大的流量和粉絲。

不得不說(shuō)，東方甄選的崛起，的確是和流量有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的。

然而，如果我們將東方甄選歸結(jié)為流量本身，甚至將東方甄選看成是一個(gè)流量主導(dǎo)的角色的話，那么，同樣是低估了東方甄選以及俞敏洪的眼光和遠(yuǎn)見的。

事實(shí)上，東方甄選起于流量，但是絕非僅僅只是終于流量。

流量，僅僅只是東方甄選的起錨之地，除了流量之外，東方甄選還有許多要做的。

筆者認(rèn)為，東方甄選真正要做的是一種新型的電商平臺(tái)，它因羅永浩而起，而實(shí)際上卻是在做羅永浩并未做過的事情。

如果對(duì)東方甄選正在做的事情進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話，筆者認(rèn)為，它是在做一個(gè)全新的電商平臺(tái)，它是在探索一種全新的電商模式。

這樣一個(gè)全新的電商平臺(tái)，這樣一種全新的電商模式，同樣是現(xiàn)在很多的直播帶貨玩家，乃至電商平臺(tái)都在做的事情。

無(wú)論是辛巴的辛選，還是淘寶、京東、拼多多們的新電商邏輯，其實(shí)都是這一現(xiàn)象的直接證明。

如果對(duì)這樣一個(gè)事情進(jìn)行一次概括的話，我更加愿意將其劃歸到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的范疇里，更加愿意將其歸結(jié)為一次互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)的明證。

是的，無(wú)論是以直播帶貨為代表的新電商模式也好，還是以淘寶、京東、拼多多為代表的傳統(tǒng)電商模式也罷，說(shuō)到底，其實(shí)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是在于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。

可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，誰(shuí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的深度改造，誰(shuí)就能夠在業(yè)已到來(lái)的新電商時(shí)代獲勝。

透過東方甄選對(duì)于農(nóng)業(yè)的投資，我們可以非常明顯地看出，它其實(shí)就是在做產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。說(shuō)到底，東方甄選其實(shí)就是在做一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體，擁抱實(shí)體的新嘗試。

從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選，同樣并非「真選」。

結(jié)語(yǔ)

僅僅只是將東方甄選看成是傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)是不恰當(dāng)?shù)?，僅僅只是將東方甄選看成是新型的直播帶貨平臺(tái)同樣是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

不可否認(rèn)的是，東方甄選的確和直播，的確和直播帶貨有著莫大的聯(lián)系，但是，它更多地為我們呈現(xiàn)出來(lái)的是對(duì)于直播，對(duì)于電商的一種全新的改造，而這樣一種全新的改造，正是現(xiàn)在很多的直播帶貨玩家，乃至電商玩家們都在做的事情。

因此，東方甄選，并非「真選」，而是更多地參與到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之中，通過自身對(duì)于這些流程和環(huán)節(jié)的參與來(lái)尋找一種全新的電商新模式。

這既是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體產(chǎn)業(yè)擁抱的一種表達(dá)，又是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于自身重新審視和定位的一種證明。

標(biāo)簽： 一種全新 做的事情 為代表的