3月10日,京東集團(tuán)發(fā)布了2021年第四季度及全年業(yè)績。2021年第四季度,京東集團(tuán)凈收入為2759億元,同比增長23%;2021年全年凈收入達(dá)到9516億元,同比增長27.6%。那么京東集團(tuán)此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)幾何?對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。
觀點(diǎn)一:營收穩(wěn)健京東零售仍有較大提升空間
財(cái)報(bào)顯示,2021年第四季度,京東集團(tuán)凈收入為2759億元,同比增長23%,環(huán)比增長26.2%,2021年一季度至三季度增速分別為39%、26.23%、25.5%。2021年全年凈收入達(dá)到9516億元,同比增長27.6%,京東零售總收入達(dá)到8663億元。對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,京東營收表現(xiàn)穩(wěn)健,其中京東零售是絕對主力,占比高達(dá)91%,并具有持續(xù)“造血”能力。另外,每年的四季度有電商雙十一、雙十二大促,對京東的營收有拉動作用。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示,京東成熟的供應(yīng)鏈體系和相應(yīng)的服務(wù)能力讓京東成為一家實(shí)體企業(yè)。在流量紅利結(jié)束的過程才不會影響京東的發(fā)展。京東零售在到家(同城零售)、直播電商和服飾品類仍然有較大的提升空間。
觀點(diǎn)二:用戶增長呈良性態(tài)勢得益于京東物流的下沉
莫岱青表示,京東在下沉新興市場布局對于新用戶增長的助推效果顯著,截至2021年12月31日,過去12個月的活躍購買用戶數(shù)約5.7億,一年凈增近1億,新增用戶中的70%來自于下沉市場。京喜是京東實(shí)施下沉戰(zhàn)略的重要站外陣地,承擔(dān)著京東新興市場以及挖掘新用戶的重要使命。
另外,莊帥也表示,京東用戶的增長得益于京東物流的下沉,以及入股興盛優(yōu)選和京東京喜業(yè)務(wù)的調(diào)整、與快手的供應(yīng)鏈合作。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為,下沉市場是中國商業(yè)的底色,這種底色經(jīng)濟(jì)需要一些良心企業(yè)去做一些苦活累活。京東做物流、自建倉配搞供應(yīng)鏈,做得很辛苦,但確實(shí)初見成效。京東賦能的眾多市場中的渠道,服務(wù)的就是“底色經(jīng)濟(jì)”,且其支撐體系也日見成效,所以絕大多數(shù)用戶來自于下沉市場其實(shí)并不意外,而且仍有增長的空間。畢竟即使數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),確實(shí)是當(dāng)前實(shí)體轉(zhuǎn)型的一個方向,但是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的很多場景,數(shù)字賦能也不一定是有效的,這是需要深度的體會和挖掘的。
觀點(diǎn)三:保持低利潤模式將成為京東發(fā)展的常態(tài)
2021年Q4,京東歸屬于普通股股東凈虧損為52億元,與上一年同期的凈利潤243億元相比,降121%。全年凈虧損達(dá)到36億元,比起2020年同期的凈利潤494億元,跌幅超過107%。
莊帥表示,保持低利潤模式將成為京東未來十年發(fā)展的常態(tài),也是京東重供應(yīng)鏈和重服務(wù)的模式?jīng)Q定的。
陳虎東認(rèn)為,通過數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),并全面鋪展眾多市場的實(shí)體門店,然后用自身物流體系進(jìn)行服務(wù)支撐,相對于前者而言,后者基本上就是個苦力活,這也是我們認(rèn)為的很多市場上的所謂科技公司、零售公司、互聯(lián)網(wǎng)公司都在加大力度鋪展數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),而沒有在自建物流體系方面下足功夫的原因。京東選擇了這條路,經(jīng)過多年的虧損現(xiàn)在終于有些眉目,接下來的發(fā)展,應(yīng)該是個順理成章的事情了。
觀點(diǎn)四:京東物流可看做是京東的“護(hù)城河”
在物流方面,財(cái)報(bào)顯示,2021年京東物流收入達(dá)到1046.93億元,同比增長42.7%,占總營收的11%。京東物流虧損156.6億元,同比有所擴(kuò)大。京東物流已經(jīng)覆蓋六大物流網(wǎng)絡(luò):倉儲網(wǎng)絡(luò)、綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、最后一公里配送網(wǎng)絡(luò)、大件網(wǎng)絡(luò)、冷鏈網(wǎng)絡(luò)及跨境網(wǎng)絡(luò)等。
莫岱青認(rèn)為,京東物流自建立以來,配合電商業(yè)務(wù),解決用戶體驗(yàn)問題。它提升了京東與消費(fèi)者間的信賴度,增加與用戶之間的粘性,可看做是京東的“護(hù)城河”。對于京東物流來說需要帶動更多客戶群體,實(shí)現(xiàn)全面“造血循環(huán)”。
而莊帥也表示,京東物流正成為各行業(yè)發(fā)展的重要第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。
觀點(diǎn)五:新業(yè)務(wù)仍在投入期打造基于自身的商流版圖
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年四季度京東的新業(yè)務(wù)收入達(dá)82.1億,雖同比增長44%,經(jīng)營虧損達(dá)到32.2億,同比擴(kuò)大230%。全年,新業(yè)務(wù)營業(yè)虧損達(dá)到106億元,去年同期為47億元。莫岱青表示,京東的新業(yè)務(wù)包括社區(qū)電商京喜、海外業(yè)務(wù)、京東產(chǎn)發(fā)等業(yè)務(wù)。目前,新業(yè)務(wù)仍然在投入期,并且會堅(jiān)持5-10年的長期投入,這也意味著新業(yè)務(wù)的虧損期將拉長,距離收獲還未知。
陳虎東表示,京東一直在全渠道上進(jìn)行布局,并且用數(shù)字化推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合,快消品、數(shù)碼、健康、冷鏈等等,可以說初見成效,這種全渠道的線上線下賦能,其實(shí)本質(zhì)上就是打造基于自身的商流版圖。而且通過多年的發(fā)展,全渠道的商流體系儼然被構(gòu)建起來,可以說具備了商流版圖中獨(dú)角獸的潛質(zhì)。因此我們看到,京東通過構(gòu)建“京邦達(dá)”體系,全面鋪展自建供應(yīng)鏈體系、大件快遞、即時配送(小件快遞)體系,本質(zhì)上也是為其自身服務(wù)的。通過商流和自身的后端體系建設(shè),京東的各版塊發(fā)展,可以說是極具潛力的。
標(biāo)簽: 同比增長 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 研究中心
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