近日，廠哥收到消息：京東計劃在3月初上線百億補貼頻道，正式向拼多多開戰(zhàn)。

據(jù)廠友介紹，關(guān)于百億補貼頻道上線，京東內(nèi)部很早就在籌備，去年雙十一期間已經(jīng)有一些動作。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)內(nèi)部PTT顯示 京東百億補貼上線節(jié)奏為：

2.6-2.15：規(guī)則&品池共建

2.16-2.20：系統(tǒng)溝通，規(guī)則&品池最終確認

2.20-2.24：競價系統(tǒng)上線、測試QA

2.25-2.28全方位開啟提報，審核通過商品陸續(xù)上線

3.1-3.3 前臺切量100% 正式上線

3.3晚8點正式開場

廠友告訴我們，京東百億補貼頻道上線，自營和pop會一起上場。pop即非自營的旗艦店，簡單說就是淘寶，電商平臺向商家收取交易額的扣點費用。

今年京東大商超事業(yè)群重點發(fā)力pop，自年初推出“0元開店”的策略后，已邀請一批商家入駐合作，并承諾會給予入駐的商家一定流量傾斜。

關(guān)于京東此次補貼方案：自營和pop全部與拼多多商品比價，貴了就補，抽取費點也會跟拼多多拉齊。

但該方案在京東內(nèi)部也并非一帆風(fēng)順，項目團隊多次開會，遲遲沒定下來…

“前天，京東百億補貼項目團隊還拉了很多人開會，昨天再次拉會，辛利軍在會上才拍板定了下來。”

劉強東“回歸” 零售經(jīng)營理念也開始回歸

劉強東曾在去年10月發(fā)給高管的一封郵件中寫道:

“隨著我們的3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權(quán)，絲毫不再關(guān)注低價優(yōu)勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧!”

劉強東還強調(diào)，“低價是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器?！?/p>

此后京東內(nèi)部便開始組織培訓(xùn)，全員宣貫“低價心智”。其中一條被反復(fù)強調(diào)：當年京東3C干掉蘇寧、國美就是靠低價策略，現(xiàn)在必須重拾低價心智。

據(jù)一位京東廠友介紹，“現(xiàn)在京東內(nèi)部已經(jīng)不怎么提天貓了，主要關(guān)注拼多多。尤其是京東超市，已經(jīng)完全對標拼多多，策略上比價是最重要的一環(huán)?！?/p>

拼多多方面已采取初步應(yīng)對措施

對于京東開年后的此番操作，一位拼多多員工告訴廠哥，內(nèi)部已經(jīng)獲知京東即將上線百億補貼頻道的消息，并且也做出了一些初步應(yīng)對。

比如，拼多多百億補貼頻道已將部分京東員工IP屏蔽，這導(dǎo)致一段時間內(nèi)不少京東員工無法正常訪問拼多多。（ps：之前阿里也這么搞過拼多多）

但很快京東內(nèi)部發(fā)出通知，表示已經(jīng)恢復(fù)了對拼多多的價格抓取。從2月18日起，比價品池中全部拼多多鏈接恢復(fù)推送，并會安排采銷及時進行跟價。

一位拼多多廠友向廠哥表示，他并不看好京東的此番操作，在他看來，這遲早會讓京東在自營和pop之間陷入兩難，最后將可能動搖京東的基本盤。

標簽： 一段時間內(nèi) 在他看來