導(dǎo)讀：2022年，作為直播電商巨頭之一的抖音動(dòng)作頻頻，升級(jí)“全域興趣電商”，接入京東快遞，聯(lián)手達(dá)達(dá)、閃送、順豐，發(fā)力貨架電商，甚至被傳上市。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2022年抖音電商十件大事進(jìn)行回顧。

(資料圖片僅供參考)

事件一：字節(jié)跳動(dòng)旗下多家公司更名“抖音”被傳上市

香港公司注冊(cè)處網(wǎng)站顯示，字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司已更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)旗下共有35家核心企業(yè)，其中僅有主體公司字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司，其余公司名稱未有變化，例如今日頭條產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司依舊維持原來(lái)名稱。

此前，市場(chǎng)曾傳出字節(jié)跳動(dòng)有意拆分抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)上市的傳聞。此次更名，再度引發(fā)了字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒍兑粼谙愀凵鲜械牟聹y(cè)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠表示，字節(jié)跳動(dòng)如果想基于未來(lái)上市，或者講在香港上市，把原來(lái)的名字變更為抖音對(duì)企業(yè)會(huì)更好一些。因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)這個(gè)名字沒(méi)有推出去。然后抖音反而現(xiàn)在有幾個(gè)億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應(yīng)該更好。

延伸閱讀：再度引發(fā)上市猜想？字節(jié)跳動(dòng)旗下多公司更名“抖音”

事件二：推出“抖in域見(jiàn)好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計(jì)劃

5月20日，抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)推出“抖in域見(jiàn)好貨”計(jì)劃，并提供三大助力。其一，平臺(tái)級(jí)大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級(jí)活動(dòng)，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日?；顒?dòng)，促進(jìn)商家滲透和躍遷。

據(jù)了解，基于常熟產(chǎn)業(yè)帶的“常熟服裝·夏日織造節(jié)”計(jì)劃近日即將啟動(dòng)，這也是“抖in域見(jiàn)好貨”計(jì)劃打造的首個(gè)針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的活動(dòng)。活動(dòng)期間，平臺(tái)一方面將通過(guò)話題頁(yè)、直播間Banner等方式，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，另一方面，還將通過(guò)邀約達(dá)人制造熱點(diǎn)話題、組織商家排位賽等活動(dòng)，進(jìn)一步提高活動(dòng)期產(chǎn)業(yè)帶的GMV產(chǎn)出。

延伸閱讀：抖音電商推出“抖in域見(jiàn)好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計(jì)劃

事件三：升級(jí)“全域興趣電商”抖音電商再發(fā)力

5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級(jí)興趣電商到全域興趣電商階段，通過(guò)覆蓋用戶全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求，滿足用戶對(duì)美好生活的多元需求；通過(guò)短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場(chǎng)域協(xié)同互通，為商家生意帶來(lái)新增長(zhǎng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來(lái)新場(chǎng)域占比將達(dá)50%以上。

去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。魏雯雯表示，興趣電商的價(jià)值，在于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接起來(lái)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，過(guò)去一年，從抖音電商取得的成績(jī)來(lái)看，抖音電商在用戶轉(zhuǎn)化和留存上取得效果，讓我們看到興趣電商蘊(yùn)藏著更多的生意機(jī)會(huì)。另外抖音電商在吸引商家上也下足功夫，建立起相對(duì)完善的電商環(huán)境。此次升級(jí)抖音電商將進(jìn)一步擴(kuò)大流量，全局加速發(fā)展。

延伸閱讀：升級(jí)“全域興趣電商”正當(dāng)時(shí) 抖音電商發(fā)力意欲何為？

事件四：世紀(jì)?？婆c抖音電商簽訂合作協(xié)議:預(yù)計(jì)12個(gè)月GMV不低于50億元

8月5日，港股上市公司世紀(jì)睿科(01450.HK)發(fā)布公告，與抖音電商簽訂不低于50億結(jié)算GMV的重大合作協(xié)議。

世紀(jì)睿科公布，公司全資附屬公司杭州世紀(jì)?？菩畔⒓夹g(shù)有限公司與抖音電商的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)主體簽訂了年度合作協(xié)議，預(yù)計(jì)合作期間(12個(gè)月)的有效商品成交金額(結(jié)算GMV)不低于人民幣50億元。根據(jù)合作協(xié)議，抖音電商及其關(guān)聯(lián)公司將協(xié)調(diào)相關(guān)平臺(tái)資源，協(xié)助杭州世紀(jì)?？圃诙兑艏捌潢P(guān)聯(lián)平臺(tái)通過(guò)直播、視頻等內(nèi)容進(jìn)行商品分享活動(dòng)。

延伸閱讀：世紀(jì)?？婆c抖音電商簽訂合作協(xié)議:預(yù)計(jì)12個(gè)月GMV不低于50億元

事件五：抖音電商818好物節(jié)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3180萬(wàn)小時(shí)

8月22日，抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)活動(dòng)期間該平臺(tái)銷售趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好。報(bào)告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3180萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了832億次。

活動(dòng)期間，該平臺(tái)除了借助直播短視頻推動(dòng)商家拓展市場(chǎng)增量，還重點(diǎn)發(fā)力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經(jīng)營(yíng)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13天內(nèi)，該平臺(tái)商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)359%，搜索場(chǎng)景和店鋪櫥窗場(chǎng)景也推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)，同比增幅分別為153%和239%。

延伸閱讀：抖音電商818：直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3180萬(wàn)小時(shí) 泛商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量翻番

事件六：抖音極速版APP商城內(nèi)嵌新頻道“9塊9特價(jià)”

10月11日，傳抖音電商將推出一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價(jià)格。具體來(lái)看，“9塊9特價(jià)”頻道位于抖音商城內(nèi)，點(diǎn)擊進(jìn)入該頻道后，可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品，以及其他最高不超過(guò)9塊9的商品。同時(shí)，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、9.9元專區(qū)和4.9元專區(qū)。

與此同時(shí)，抖音還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》，詳細(xì)說(shuō)明了“9塊9特價(jià)”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)的支持力度。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，面對(duì)流量紅利即將過(guò)去，用戶增長(zhǎng)已逐漸見(jiàn)頂?shù)目简?yàn)，各平臺(tái)都需要在用戶留存、消費(fèi)黏性和轉(zhuǎn)化上努力。在這一背景下，阿里、京東、拼多多三家巨頭都在下沉市場(chǎng)盡可能地“瓜分”用戶。

延伸閱讀：PK拼多多？抖音也瞄準(zhǔn)9塊9押注下沉市場(chǎng) 香不香？

事件七：今日頭條APP設(shè)置獨(dú)立“購(gòu)物”頻道抖音電商提供商品

10月19日，今日頭條APP內(nèi)已經(jīng)設(shè)置有獨(dú)立的“購(gòu)物”頻道，該頻道位于搜索結(jié)果頁(yè)的功能欄內(nèi)，用戶可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，在購(gòu)物頻道中尋找商品，并下單購(gòu)買，商品由抖音電商提供。用戶在該頻道內(nèi)，購(gòu)買來(lái)自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內(nèi)購(gòu)物相同，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內(nèi)下單。

值得一提的是，今日頭條內(nèi)原有的以“頭條小店”為主體的“值點(diǎn)”商城頻道仍然存在，這意味著，用戶可以在兩個(gè)頻道內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。實(shí)際上，今日頭條曾于今年上半年發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。

延伸閱讀：今日頭條內(nèi)測(cè)獨(dú)立的“購(gòu)物”頻道 此前與抖音打通直播電商帶貨

事件八：抖音雙11貨架電商帶動(dòng)日均銷量增長(zhǎng)156%

11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)該平臺(tái)在雙11期間的消費(fèi)趨勢(shì)及用戶購(gòu)買偏好。報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。

今年雙11，該平臺(tái)重點(diǎn)打造了貨架電商，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營(yíng)。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

延伸閱讀：【雙11戰(zhàn)報(bào)】抖音雙11貨架電商帶動(dòng)日均銷量增長(zhǎng)156% 商家數(shù)量同比增長(zhǎng)86%

事件九：抖音聯(lián)手達(dá)達(dá)閃送順豐正面“硬剛”美團(tuán)阿里

12月5日晚間，達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送相繼宣布與抖音生活服務(wù)達(dá)成合作，為餐飲商家提供同城配送解決方案。順豐同城、達(dá)達(dá)快送以及抖音相繼宣布，就抖音生活服務(wù)“團(tuán)購(gòu)配送”達(dá)成合作。根據(jù)官方介紹，“團(tuán)購(gòu)配送”是抖音生活服務(wù)基于商家和用戶的實(shí)際需求，以及在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)商家在進(jìn)行自配送的背景下，為規(guī)范和提升配送服務(wù)質(zhì)量，保障商家經(jīng)營(yíng)與用戶體驗(yàn)，而試點(diǎn)推出的團(tuán)購(gòu)套餐配送服務(wù)支持產(chǎn)品。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，此次抖音此次發(fā)力的到家服務(wù)細(xì)分賽道，對(duì)于即時(shí)配送能力有著較高的要求。這也是抖音目前所欠缺的。此輪合作的達(dá)達(dá)、閃送、順豐同城，以及此前的餓了么，均具備不俗的即時(shí)配送履約能力，恰好補(bǔ)齊抖音在即時(shí)配送方面的短板。

延伸閱讀：本地生活服務(wù)電商隱現(xiàn)“三國(guó)殺” 抖音聯(lián)手達(dá)達(dá) 閃送 順豐“絞殺”美團(tuán) 阿里？

事件十：抖音入局出行市場(chǎng) 提高用戶黏性和變現(xiàn)率

12月26日，有消息稱抖音于近日開(kāi)放出行小程序入駐，并開(kāi)放交通出行服務(wù)的平臺(tái)服務(wù)商入駐資格，目前開(kāi)放的細(xì)分類型有打車/網(wǎng)約車、順風(fēng)車/拼車、出租車等。對(duì)此，抖音開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，抖音開(kāi)放平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)各行業(yè)/類目的開(kāi)放合作，其中出行行業(yè)2019年已開(kāi)放。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，“從業(yè)務(wù)上看，目前抖音做出行也有一定的難度。如果抖音做出行，其培養(yǎng)用戶叫車的習(xí)慣難度有點(diǎn)大，畢竟出行平臺(tái)自己就是工具屬性，并不擅長(zhǎng)做內(nèi)容。而內(nèi)容平臺(tái)原理上也沒(méi)辦法提前了解用戶的出行意愿匹配需求。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在開(kāi)放出行服務(wù)商的入駐資格后，抖音也可以通過(guò)出行平臺(tái)提高用戶黏性和變現(xiàn)率?！?/p>

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