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【環(huán)球新要聞】網經社陳虎東:MCN轉型的重要方向就是成為品牌孵化機構

時間:2023-01-03 14:36:39    來源:網經社    


【資料圖】

12月27日,據微念官微消息,微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,雙方達成和解。

同時,持有所有“李子柒”商標的四川子柒文化傳播有限公司(簡稱“子柒文化”)發(fā)生工商變更,微念方面持股比例由51%降至1%,且微念大股東劉同明退出高管行列。

在訴訟的一年中,李子柒經營的各類社交賬號全部停更。在B站、YouTube等主要平臺上,李子柒的最后一條更新視頻停留在去年7月。

2016年,微念與李子柒達成合作,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP,內容創(chuàng)作由李子柒團隊主導,商業(yè)運營則由微念主理。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月,微念和李子柒分別持股51%和49%。

至此停更500多天之后,雙方之間的糾紛走向終局。但未來頭部主播與MCN之間的關系該如何處理,走向何處?(詳見網經社專題:微念與李子柒“糾纏”500多天終于和解雙方將繼續(xù)合作?http://www.100ec.cn/zt/lzqqswn)

對此:網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示:

1、目前MCN機構過度依賴頭部紅人,這也是當下眾多MCN機構的共同困擾。即使是行業(yè)頭部的MCN機構,這個困擾在當下也是始終存在的。另外,MCN機構在國內發(fā)展的環(huán)境相對于國外而言,還是比較好的,一個很重要的原因是國內的平臺多元化程度較高,多元平臺為內容生產提供了多元化的生態(tài),因此MCN的變現渠道反而是比較多的。這樣就造成了一個結果,即,適合多元化平臺的網紅成為眾多MCN的追捧對象,MCN機構對網紅過度依賴。這也在很大程度上說明了MCN的網紅孵化機制和產業(yè)化能力還是比較弱的,代銷、運營、談判能力,甚至自主化供應鏈能力都比較弱,導致其變現的流量基本上都是依靠網紅帶動。因此目前頭部主播與MCN機構之間的包含股權之爭在內的矛盾,是可以理解的。

2、MCN轉型的一個比較重要的方向,就是成為品牌孵化機構,或者走向國際化之路(例如李子柒的視頻,就被國外紛紛關注)。因此供應鏈的整合能力、內容生產能力、專業(yè)孵化能力等,都是其未來發(fā)展需要整合的方向,目前頭部主播和MCN之間出現一些矛盾,本身就說明了雙方各自都沒有找到一個比較合適的合作點,這也是當下內容市場的一個現實生態(tài),雙方的深度融合后產生的產業(yè)化能力,仍亟待提高。

標簽: 有限公司 電子商務 最后一條

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