(資料圖)

□ 張 瑩 本報(bào)記者 謝 旺

2月，重慶市合川區(qū)某口腔診所在“美團(tuán)”店鋪網(wǎng)頁(yè)發(fā)布患者術(shù)前術(shù)后形象對(duì)比作醫(yī)療項(xiàng)目效果證明；4月，重慶某口腔醫(yī)院管理有限公司合川分公司在“美團(tuán)”店鋪網(wǎng)頁(yè)發(fā)布含有患者補(bǔ)牙前后對(duì)比圖片以及診療方法的醫(yī)療廣告；9月，合川區(qū)某日化經(jīng)營(yíng)部在“阿里巴巴”平臺(tái)網(wǎng)店發(fā)布某品牌普通功能香皂廣告時(shí)，宣稱其有“袪痘”功效。上述3個(gè)市場(chǎng)主體涉嫌違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法規(guī)，合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)這些違法行為及時(shí)叫停，并給予處罰。截至目前，該局共查辦11起涉網(wǎng)廣告類案件。

合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在打擊網(wǎng)絡(luò)廣告非法行為的同時(shí)，聯(lián)合合川區(qū)融媒體中心打造凈化網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境示范樣板。該局建立聯(lián)系指導(dǎo)機(jī)制，提前介入該中心網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題事前糾正，將服務(wù)指導(dǎo)端口前移，幫助規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，嚴(yán)把互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容審核關(guān)口，確保正確的宣傳導(dǎo)向。通過(guò)聯(lián)系指導(dǎo)，合川區(qū)融媒體中心下屬App、公眾號(hào)、網(wǎng)站等8個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未出現(xiàn)違法違規(guī)廣告，為全區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展起到模范引領(lǐng)作用。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告舉措產(chǎn)生的成效，是合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管的一個(gè)縮影。合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合8個(gè)部門(mén)，明確工作重點(diǎn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易行為，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管，集中整治網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)突出問(wèn)題。

治理“三無(wú)”外賣見(jiàn)成效。按照《食品安全法》《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等規(guī)定，合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)及平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者身份信息公示的監(jiān)管，每月安排專人對(duì)平臺(tái)違規(guī)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，并分發(fā)到相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管所；對(duì)無(wú)實(shí)體店鋪、無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無(wú)許可證的“三無(wú)”外賣經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行督促規(guī)范，對(duì)限時(shí)不完成整改的店鋪進(jìn)行下架處理。全年共下發(fā)責(zé)令改正通知書(shū)85份，下架不符合規(guī)定的外賣經(jīng)營(yíng)者164戶，有效規(guī)范外賣行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，保障人民群眾“舌尖上的安全”。

嚴(yán)厲打擊藥品、醫(yī)療器械、化妝品網(wǎng)售違法行為。合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)網(wǎng)售藥品、醫(yī)療器械、化妝品實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，全年共查辦藥品、醫(yī)療器械、化妝品涉網(wǎng)違法行為8件，已結(jié)案6件。

加強(qiáng)對(duì)直播行業(yè)摸排，核實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)情況，規(guī)范電商直播帶貨經(jīng)營(yíng)行為。合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)摸排，清理出實(shí)際運(yùn)營(yíng)的直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷號(hào)，對(duì)其直播行為進(jìn)行檢查，向機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和直播人員發(fā)放“關(guān)于強(qiáng)化廣告宣傳導(dǎo)向?qū)彶榈男姓崾緯?shū)”“關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)行為行政提示書(shū)”，要求直播帶貨人員不得存在“流量造假、數(shù)據(jù)注水、刷單炒信等”造假行為及不正當(dāng)價(jià)格行為等。目前，該區(qū)直播行業(yè)運(yùn)行正常合規(guī)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)監(jiān)管 違法行為