今年618大促啟動(dòng)以來，拼多多持續(xù)投入。5月30日，拼多多百億補(bǔ)貼狂撒50億優(yōu)惠券，瞬間引爆618開門紅。

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在618的高潮期，拼多多百億補(bǔ)貼于6月15日再度發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，持續(xù)擊穿全網(wǎng)低價(jià)，確保最廣大用戶可以一站式購齊大促所需。

在拼多多的推動(dòng)下，平臺(tái)全域消費(fèi)均呈現(xiàn)火爆趨勢，并一直延續(xù)至618收官。其中，美妝品牌細(xì)分類目銷量最高增幅超過790%；女士內(nèi)衣品牌最高同比增長1900%；老字號運(yùn)動(dòng)品牌回力在開門紅階段即勁銷3000萬；寵物品牌麥富迪單品貓糧賣出300噸；乳業(yè)品牌伊利系列產(chǎn)品累計(jì)突破5000萬盒等等。

今年618大促，乳業(yè)品牌伊利繼續(xù)深化與平臺(tái)的合作，伊利官方旗艦店先后在拼多多推出女足世界杯限定版脫脂牛奶、端午限定版谷粒多等獨(dú)家定制款產(chǎn)品，并在19日聯(lián)合演藝明星進(jìn)行工廠溯源直播，為消費(fèi)者帶來收官福利。伊利官方旗艦店銷量同比增長260%，脫脂產(chǎn)品在平臺(tái)的整體銷量突破5000萬盒。

▲在大促期間，蒙牛官旗多款產(chǎn)品銷量創(chuàng)下新高，大促首日即賣出468萬盒。

6月16日至18日，蒙牛官方旗艦店全系產(chǎn)品也悉數(shù)登陸平臺(tái)品牌萬人團(tuán)。在此之前，蒙牛產(chǎn)品在大促首日即賣出468萬盒，單品單日銷售額超過700萬元，環(huán)比日均增長1300%+，刷新品牌單日銷量歷史新高。在隨后的兒童節(jié)，蒙牛官方旗艦店發(fā)貨量一度超過11萬單。

在此之前，老八大名酒之一的洋河也與平臺(tái)展開多項(xiàng)合作，先后上線百億補(bǔ)貼超級品牌日、萬人團(tuán)品牌專場等，并在線下跨界合作了快閃店，為上海消費(fèi)者帶來了旗下的驚喜盲盒、文創(chuàng)冰淇淋、酒飲復(fù)合飲料等新產(chǎn)品，首次與電商平臺(tái)嘗試通過線上線下聯(lián)動(dòng)營銷的方式為618造勢。

活動(dòng)當(dāng)天，洋河在平臺(tái)的整體銷售額一度沖上了酒水品類第一名，與去年618相比同比增長超過230%，一款單價(jià)超千元的夢之藍(lán)產(chǎn)品在半個(gè)小時(shí)內(nèi)連續(xù)兩次賣斷貨。

▲今年以來，洋河先后在平臺(tái)上線多款年輕化產(chǎn)品，積極探索新市場。（攝影 張威）

在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，李寧、安踏、耐克、安德瑪、阿迪達(dá)斯等國內(nèi)外品牌均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長。其中，老字號品牌回力在開門紅階段的銷售額就突破3000萬，國民品牌鴻星爾克用戶總數(shù)增長145%，單價(jià)超600元最新款跑鞋芷境1.0暢銷一二線城市等等。

夏日來臨，平臺(tái)美妝、防曬、洗護(hù)等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。今年618開門紅階段，平臺(tái)彩妝品牌表現(xiàn)十分亮眼，尤其是彩妝盤、唇筆等類目的銷量增幅最高達(dá)到790%。其中，妮維雅美妝官旗銷量同比增長150%，男士防曬乳霜增長458%；珀萊雅官旗銷量同比增長超120%，面膜、面部護(hù)理套裝和乳液面霜等產(chǎn)品登上平臺(tái)Top1；薇諾娜官旗銷量同比增126%，極潤水乳套裝等同比增長達(dá)153%。此外，多芬、珂潤、Usmile、潤百顏、清揚(yáng)、立白、維達(dá)等品牌旗下多款產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

受年輕人養(yǎng)寵等新生活方式影響，寵物用品市場持續(xù)升溫，拼多多618也已經(jīng)成為年輕群體囤貨的優(yōu)選平臺(tái)，渴望、愛肯拿、皇家等國內(nèi)外寵物品牌銷量一路走俏。其中，麥富迪品牌在618期間累計(jì)發(fā)貨超95萬單，多款產(chǎn)品同比增長超過300%。此外，麥富迪推出的平臺(tái)定制款101系列貓糧，累計(jì)銷售額超400萬元，共計(jì)賣出300噸。

“除了投入巨額補(bǔ)貼，拼多多在今年618還對物流、售后等服務(wù)體系進(jìn)行了專項(xiàng)升級，讓消費(fèi)者安心買，放心退?！逼炊喽?18大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，雖然618大促結(jié)束，但拼多多將繼續(xù)為消費(fèi)者提供“真香”的產(chǎn)品和服務(wù)，確保消費(fèi)者天天都是618。

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