開展合規(guī)培訓(xùn) 簽署自律公約

北京海淀全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

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本報(bào)訊 （記者 徐建華）從北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，在“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)即將來臨之際，該局采取多項(xiàng)措施，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。

近年來，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年“直播帶貨”用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，交易規(guī)模達(dá)到35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%；行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)1.87萬家，同比增長(zhǎng)17.61%。為進(jìn)一步規(guī)范“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局借力轄區(qū)平臺(tái)企業(yè)，在百度平臺(tái)直播間開設(shè)了“618”網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”合規(guī)培訓(xùn)講堂。

此次培訓(xùn)，該局重點(diǎn)圍繞電子商務(wù)、廣告行為等方面開展，內(nèi)容包括電子商務(wù)法律法規(guī)認(rèn)識(shí)理解和重點(diǎn)條款解讀、廣告行為認(rèn)定、廣告各方責(zé)任主體、常見違法違規(guī)行為及法律規(guī)范講解、典型案例分析等內(nèi)容。同時(shí)，安排了互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，針對(duì)企業(yè)提出的疑難問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答，了解掌握企業(yè)切實(shí)需求，聽取企業(yè)意見和建議，幫助企業(yè)有效解決實(shí)際問題。

參與此次培訓(xùn)的企業(yè)表示，企業(yè)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益者和建設(shè)者，將對(duì)照相關(guān)法律法規(guī)條款認(rèn)真消化吸收此次的培訓(xùn)內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)部合規(guī)管理，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)交易、廣告等方面行為規(guī)范，為營(yíng)造公平有序的“直播帶貨”市場(chǎng)秩序貢獻(xiàn)力量。

與此同時(shí)，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法大隊(duì)近日正式啟動(dòng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)政企協(xié)作機(jī)制，召集轄區(qū)直播平臺(tái)企業(yè)頭部主播團(tuán)隊(duì)人員，召開廣告宣傳合規(guī)宣講會(huì)。

指導(dǎo)講師從直播活動(dòng)要關(guān)注的敏感時(shí)間節(jié)點(diǎn)、《廣告法》禁止性規(guī)定案例分析、虛假廣告與虛假宣傳的判斷和避免、商業(yè)直播團(tuán)隊(duì)合規(guī)宣傳制度建設(shè)4個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域切入，直指商業(yè)直播亂象的核心問題，分析成因、點(diǎn)明要點(diǎn)、提供改進(jìn)措施，特別明確提出了商業(yè)宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)守的紅線和底線。

宣講會(huì)結(jié)束后，參加培訓(xùn)人員紛紛表示此次培訓(xùn)內(nèi)容干貨滿滿，“對(duì)癥下藥”，是落實(shí)“創(chuàng)新合伙人”理念的具體體現(xiàn)，促進(jìn)了企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)和健康發(fā)展。

此外，在北京市市場(chǎng)監(jiān)管局和海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局共同指導(dǎo)下，抖音、快手、百度3家海淀區(qū)平臺(tái)企業(yè)，日前吸引外區(qū)、外地企業(yè)京東、小紅書聯(lián)合簽署《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷平臺(tái)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱《自律公約》），共同營(yíng)造政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的良好共治格局。

《自律公約》共計(jì)30條，分為總則、平臺(tái)自律條款、營(yíng)銷行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)直播主播行為規(guī)范、多元共治5個(gè)部分，遵循合法合規(guī)、自律自愿、誠信合作、多元共治的原則，建立健全網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷服務(wù)協(xié)議、行為規(guī)范及相關(guān)制度機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主播從業(yè)行為，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。《自律公約》旨在在現(xiàn)行法律法規(guī)基礎(chǔ)之上，對(duì)直播和短視頻營(yíng)銷各方主體行為規(guī)范提出更高要求，積極促進(jìn)行業(yè)自律，共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。

下一步，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將以創(chuàng)建“全國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”為契機(jī)，著力激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力，發(fā)揮行業(yè)自治、企業(yè)自律作用，落實(shí)常態(tài)化監(jiān)管，推進(jìn)解決直播帶貨虛假宣傳問題，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)規(guī)范良性發(fā)展。各平臺(tái)企業(yè)在該自律公約執(zhí)行過程中，將加強(qiáng)宣傳推廣和培訓(xùn)落實(shí)，強(qiáng)化日常管理，激活共治力量，共同維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序。

《中國質(zhì)量報(bào)》

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