冰墩墩火了!

自從2月4日北京冬奧會開幕以來，世界范圍內(nèi)刮起一股冰墩墩熱潮。作為冬奧會吉祥物，冰墩墩用實力演繹了什么是“頂流”。王府井大街的北京冬奧會特許商品商店門口，從凌晨5點便排起百米長龍，閉環(huán)內(nèi)的主媒體中心特許商店總是貨架空空，店方無奈下實行了限購措施，天貓奧林匹克旗艦店冰墩墩相關(guān)商品均已售罄，官方說4日當(dāng)天5000個冰墩墩手辦在上架15分鐘內(nèi)售罄。

社交網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們更是熱情似火。如何擁有一只專屬冰墩墩，冰墩墩到底有多可愛等多個話題相繼沖上微博熱搜，居高不下。網(wǎng)友們大聲疾呼“一墩難求”，調(diào)侃“自己與冰墩墩只差了一個世界冠軍”。這股“冰墩墩熱”甚至蔓延到了國外，美媒“NBC體育”開設(shè)了“和2022年北京吉祥物相遇吧!”專題，來自日本電視臺的主播也因為對冰墩墩熱烈的“墩墩愛”火遍社交媒體。

來自二次元世界的冰墩墩是如何被推向神壇，并掀起一場全民狂歡的?追溯冰墩墩的走紅緣起，這波熱潮首先是由日本記者辻岡義堂“安利”，之后又在各體育明星與冰墩墩互動的流量加持下，引發(fā)了一波熱潮。

這當(dāng)然與冰墩墩既萌又酷的顏值有關(guān)?？v觀往屆冬奧會的吉祥物，無不因為“迷之審美”而被吐槽，難以引發(fā)人們共鳴，而冰墩墩的出現(xiàn)讓人耳目一新。它圓滾滾的造型，把熊貓的可愛軟萌演繹得淋漓盡致，再加上炫酷的冰晶外殼、流動的色彩線條，讓它極具未來感和現(xiàn)代感。冰墩墩的設(shè)計團隊說他們畫了上萬幅手稿，進行了1000多次的方案修改，花了近10個月時間才創(chuàng)作出來這個形象，它的走紅無疑是對設(shè)計團隊巧思妙想的高度肯定。況且，冰墩墩敦厚、健康、強壯的寓意，恰與運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神相呼應(yīng)，它滿足了人們對于冰雪運動的理解，也承載了世界對于中國的想象。

其實，冰墩墩周邊產(chǎn)品早在兩年前就已經(jīng)開始對外售賣，但是一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到北京冬奧會的臨近，它才開始逐漸火爆，它側(cè)面反映了人們對于冬奧會的熱情。同時，中國在舉辦冬奧會過程中所表現(xiàn)的從容、和平和大國擔(dān)當(dāng)，極大激發(fā)了人們的民族自豪感和自信心，他們亟須一個出口去訴說自己對國家和冬奧會的支持，購買冰墩墩正是人們力圖融入體育盛會，刷存在感、參與感的方式，是一種“生在華夏，與有榮焉”的情感表達。

再把眼界放寬，冰墩墩的火爆其實也只是冬奧會經(jīng)濟效應(yīng)的一個側(cè)切面，如冰墩墩一樣“燃爆”全國的，還有冰雪運動和冰雪游。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京冬奧會成功申辦以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的美麗愿景。如今，冬奧會作為催化劑，激活了更多新業(yè)態(tài)的發(fā)展動能，我們也期待，借由冬奧會帶來的這把火能燃燒得更久、更亮。(梁冰清)

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