5月31日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、湖州市吳興區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，以“新變革下的品牌價(jià)值提升”為主題的中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)在浙江湖州召開(kāi)。大會(huì)期間，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布“2022中國(guó)紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”名單，紅豆股份(600400.SH)董事長(zhǎng)戴敏君入選。

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引進(jìn)“智慧外腦”，以戰(zhàn)略調(diào)整贏得快速發(fā)展

品牌成長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)支撐與戰(zhàn)略支持。近年，面對(duì)行業(yè)內(nèi)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)，紅豆股份以戰(zhàn)略調(diào)整贏得快速發(fā)展。董事長(zhǎng)戴敏君作為女性領(lǐng)導(dǎo)人，具備了堅(jiān)韌不拔、精明能干的特質(zhì)，又有著敏捷的思考能力，更善于捕捉行業(yè)動(dòng)向。自1988年加入紅豆，戴敏君在紅豆已經(jīng)履職35年，她從一線業(yè)務(wù)員逐步成長(zhǎng)為管理高層，其對(duì)公司業(yè)務(wù)十分熟悉，在服裝領(lǐng)域亦是經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)路人。

但企業(yè)發(fā)展到一定階段，難免受困于內(nèi)部思維，難以向上突破，戴敏君意識(shí)到引入“智慧外腦”的迫切性，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)咨詢公司“會(huì)診”出招，向近幾年成功高端轉(zhuǎn)型的波司登、雅迪等公司“取經(jīng)”。雷厲風(fēng)行的推進(jìn)下，紅豆股份請(qǐng)來(lái)了新戰(zhàn)略深藏幕后的戰(zhàn)略咨詢大咖，就是5年協(xié)助飛鶴、波司登、雅迪等5家企業(yè)突破百億的軍師——君智。

此次中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)上，君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山也是作為會(huì)議特邀嘉賓，做“百億品牌中國(guó)策”專題發(fā)布，分享中國(guó)品牌價(jià)值提升的新思路、新舉措。而此前，在2022年3月一場(chǎng)主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山就對(duì)紅豆股份此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)表示贊賞，表示：“紅豆在服裝行業(yè)里第一個(gè)提出‘經(jīng)典舒適男裝’概念。這一概念一定會(huì)贏得消費(fèi)者的心。紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)勢(shì)在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個(gè)新的傳奇。”

在“智慧外腦”的加持下，紅豆股份快速錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。在2023財(cái)年首個(gè)季度，公司營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)快速回彈。

引領(lǐng)“舒適男裝”新賽道，66年經(jīng)典男裝全新出發(fā)

相較于過(guò)去傳統(tǒng)制造業(yè)的定位，如今的中國(guó)紡織服裝行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的革新。作為服裝領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)路人，“匠心”、“創(chuàng)新”是戴敏君經(jīng)常掛在嘴邊的。

“以消費(fèi)者為中心”，紅豆股份抓住的就是“舒適”這個(gè)關(guān)鍵詞。戴敏君認(rèn)為：“無(wú)論外部環(huán)境如何復(fù)雜多變，紅豆總是在‘變與不變’中穩(wěn)健前行。不變的，是紅豆一直以匠心精神聚焦于服裝領(lǐng)域。變的，主要是這么多年來(lái)，我們是以創(chuàng)新的、與時(shí)俱進(jìn)的精神前行。”

紅豆股份基于原有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品舒適體驗(yàn)的認(rèn)可，另辟蹊徑，首創(chuàng)“舒適男裝”新賽道，成為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)、大拐點(diǎn)！這一新戰(zhàn)略可謂出奇致勝，獲得業(yè)界肯定！2022年8月，由于對(duì)舒適男裝的深刻洞察、把握及實(shí)踐，紅豆股份紅豆男裝被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)，并聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。

66年發(fā)展積淀，128項(xiàng)專利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆股份作為經(jīng)典國(guó)民品牌，當(dāng)仁不讓！當(dāng)前，新戰(zhàn)略試運(yùn)行也取得了初步成效，具備提升品牌價(jià)值、對(duì)接消費(fèi)者核心需求、市場(chǎng)空間大等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將具備更強(qiáng)的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)性，推動(dòng)店效提升、毛利率改善等，從集中度低、囿于中低端競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)博弈中突圍，迎來(lái)新一輪戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，成為男裝領(lǐng)先品牌！

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